Harm Reduction ist eine Strategie der öffentlichen Gesundheit, mit der der mit einem bestimmten riskanten Verhalten verbundene Schaden verringert oder minimiert werden soll, ohne dass dieses Verhalten unbedingt beseitigt werden muss. Beim Rauchen rauchen die Menschen wegen des Nikotins, sterben aber am Teer. Hier bietet Tobacco Harm Reduction (THR) eine Lösung, eine „Feuerflucht“, für Raucher, die nicht mit dem Rauchen aufhören wollen oder können. Sie haben jetzt die Wahl, auf rauchfreie, alternative Nikotinprodukte umzusteigen, die alle wesentlich weniger schädlich sind als Zigaretten.