La ciencia del comportamiento debe usarse para fortalecer la base de evidencia de THR. Se pueden salvar vidas si comprendemos mejor el uso y las actitudes de los consumidores hacia la cesación, el vapeo y los productos de tabaco.
Expertos independientes en conocimiento del consumidor realizaron un estudio en seis países durante 2020 para evaluar y comparar las actitudes hacia la THR y el tabaquismo.